广告人人都烦，为啥还是越来越多？

周六中午，在某一个非常高端的18年VIP社群中，发生了件好玩的事儿。

一个群友，经常在这个VIP社群内分享各种鸡汤、广告啊之类的，久而久之，部分群友比较反感，其中有个别人怼的直接，而且用词粗俗，不堪入目，三番五次不罢休。

这事儿按说与我没什么关系，我平时在这个群里，说实话，4年了，基本上不吭声，就是看看信息而已

但今天中午赶巧让我遇上了，实在看不下去，我就出面说了一句，意思是你可以不同意人家的意见，也可以提出你的意见，但前提要尊重别人，基本礼貌该有的……

后来这个人不服气啦，在群里面争论了半天，一个几年来基本快冻僵的群就这样活了起来。

我后来懒得回应，只与同好争高下，不跟傻瓜论短长。

但是这个事情有意思的地方在于，为什么有人反感广告，可是你观察一下身边，广告越来越少了吗？特别是移动互联网这么繁荣的现在，广告不仅没有少，而且无处不在，广告的花费反而五花八门，只多不减。

为什么呢？

你越是不喜欢营销，其实你越被营销的厉害。就说这个18年社群的创始人吧，他的发家之路就是从广告开始的。

那么问题来了，广告如果是个工具，我们要怎么用才能让他为我们造福，而不被人反感。

如果广告真的是让人喊打的过街老鼠，为什么不在人们的日常生活中消灭它呢？

近百年来，广告原本是人类文明、文艺与商业结合的经典创造，其实给我们带来了很多的乐趣和启发。

《一个广告人的自白》作者，大卫·奥格威被誉为现代广告业的大师级传奇人物，60-70年前靠一句广告词叩开了大众广告新纪元，他该感谢的，除了自己的才华和努力，还有那个时代的信息匮乏，以及人与人之间活动半径的局限。

但现在大环境变了，现在是一个各种信息爆炸的年代。大家越来越受够了被各种杂乱信息分散注意力，以及过度消费的无奈，尤其是各种垃圾信息，简直深受其扰，无处可躲。

如果想用好广告这个工具，那么就必须讲究技巧，有所为，有所不为，才是考验高手和低手的分水岭。

要注意广告的使用场景，受众分类，目标人群定位，有效投放，等等，这对广告的从业者提出了更高水平的要求，特别是综合素质方面，一句话，广告这碗饭是越来越不好吃了。

反过来说，消费者也没有必要把他妖魔化，广告只不过是360行的职业选择之一，你不喜欢忽略就是了，职业没有高低贵贱之分的，只是分工不同而已。

这就是今天这个事儿的启发，小小总结一下，我们自己的推广也该有所反思。

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